Nous le savons depuis maintenant plusieurs années, la guerre du web se joue entre deux poids lourds, Google et Facebook. Suite à son entrée en Bourse en demi-teinte, Facebook contre-attaque et annonce le lancement de leur propre téléphone portable. Décryptage…
La guerre des ondes de quatrième génération
Dans une société de plus en plus nomade, où l’espace de connexion à l’Internet s’est depuis longtemps affranchi du bureau, et même du jardin et de sa proximité avec la borne WIFI familiale, le web mobile s’impose comme la nouvelle frontière à conquérir (vous pouvez à ce sujet lire l’article : L’internet mobile déstabilise le web traditionnel). Les perspectives de développement sont immenses, à condition de répondre à de nouvelles attentes suscitées par d’autres modes de consommation.
Google l’a vite compris. Si la stratégie visant à créer des téléphones internes au groupe a été abandonnée, le géant de la recherche en ligne a réussi à imposer sa solution Android comme le système alternatif crédible face à l’OS d’Apple, faisant jeu égal avec lui, quand Microsoft demeure loin derrière avec Windows Phone.
Facebook sur smartphone : un ersatz de Facebook ?
Le réseau social leader incontesté sur le web peine à séduire sur smartphone. La version mobile n’est qu’une version allégée de son site web, et l’application déplaît et rencontre toujours des problèmes de fonctionnement, notamment des retards constatées dans l’actualisation des messages ou des profils. Les mobinautes utilisent donc Facebook Mobile pour garder le contact, mais sans être vraiment convaincus… Au risque de se lasser ? Si Facebook est conscient du problème, et s’est engagé dans une campagne de rachats d’entreprises du web mobile, comme Instagram récemment, il pèche encore et ne parvient pas à imposer sa vision du web social version mobile.
Effet d’annonce ? Laboratoire d’idées ?
En proposant un smartphone Facebook d’ici 2013, Facebook communique sur sa volonté à innover et rassure ainsi ses actionnaires, plutôt frileux suite à une entrée en Bourse qui a débuté en fanfares et a vite marqué le pas. Il a ainsi annoncé l’embauche d’ingénieurs de grande qualité, débauchés chez les plus grands, pour signifier l’importance que revêt, dans la stratégie du groupe, la création d’un smartphone. Mais quel succès peut-on espérer d’un smartphone Facebook tournant sous Android ? Les fonctionnalités sociales annoncées, et les intégrations poussées avec les services Facebook, suffiront-elles pour séduire une population exigeante, habituée à des smartphones aussi aboutis que la gamme Samsung Galaxy ou l’Iphone ?
À moins que ce téléphone ne soit en réalité qu’un laboratoire d’idées… Et que les autres constructeurs, conscients de la valeur ajoutée des fonctionnalités du futur téléphone Facebook, ne demandent à les intégrer nativement sur leurs propres modèles ?